Han canviat molt en els deu anys més des que vaig començar a escriure sobre pèl, pell i maquillatge el 2005. Aquí teniu les tendències que més he notat en el sector de la bellesa.
Quan vaig començar a escriure per Internet, era un món solitari per a escriptors de bellesa a Internet. Jo era jo i bàsicament ho era. Tothom va rebre els seus consells de bellesa a les revistes de dones, algunes de les quals van ser regurgitades en línia, i a The Today Show.
Després va sorgir l’atac dels blocs de bellesa. Va començar amb unes quantes dotzenes d'objectes obsessionats per la bellesa, escrivint sobre els seus productes preferits i gaudint dels avantatges gratuïts que van a escriure sobre bellesa (productes gratuïts. Un munt de productes gratuïts). Però, aleshores, els mitjans més tradicionals han considerat que els blocs eren una mena de afició divertida per a persones amb un temps obert a les mans.
I després ràpidament això va canviar. El més probable és que es tractés de dòlars publicitaris després de la multitud, que havia descobert als bloggers i que dirigiava l’atenció cap a ells. Sembla que les dones tenien gana de rebre consells de persones reals, no d’editors anònims que hi havia darrere de les estampades en revistes brillants. La gent es va posar en línia en línia, marcant-se en els seus blocs favorits i veient una gran quantitat de vídeos sobre el maquillatge i el pèl a YouTube. Des de llavors milers de blocs de bellesa han vingut (desapareixen, els blocs triguen molt de temps i aporten pocs diners per a la majoria), però alguns bloggers afortunats es van convertir en marques. A mesura que anaven a la lectura dels lectors i els espectadors, els dòlars publicitaris van seguir ràpidament.
I això també va canviar. Perquè res no és tan fastigós i canvia tan ràpid com el món d’Internet. Els bloggers que abans havien fet grans diners publicitaris als seus blocs han hagut de canviar d’adreça per convertir-se en ambaixadors de la marca. Això vol dir que shilling robes, pèls i productes de maquillatge als seus blocs i Instagram. Bàsicament, se'ls envia aquest material i es fan fotos perfectament curades de si mateixos. És una mica com vendre l’ànima, per ser sincer.
Qui sap quant temps poden mantenir la nostra atenció aquests ambaixadors de la marca. En realitat no és real, quan es paga per dir alguna cosa és fantàstic? Potser d’aquí a 5 anys, tornaré a …
Quan vaig començar a escriure sobre bellesa el 2005, Gwyneth Paltrow feia pel·lícules, plorant el pas intempestiu del seu pare i començava la seva vida amb el líder de Coldplay, Chris Martin. En realitat vivia un bloc allunyat de mi aleshores i la veia de tant en tant, baixant caminant ràpidament o entrant en gegants SUV negres conduïts pel xofer, òbviament en ruta per caminar per una catifa vermella. No era jove per l'estil de vida. Martha Stewart era l'únic nom en l'estil de vida i complia 6 mesos a la presó federal.
Oh, què pot aportar una dècada. En els últims deu anys, hem vist que les celebritats passen de promoure les marques de bellesa com a models de ràdio a convertir-se en marques de vida. L’esperit emprenedor ha tocat a moltes celebritats a la cúspide de l’envelliment fora de Hollywood: Jessica Simpson va vendre peces de pèl amb el seu estilista i després va crear la seva pròpia línia de moda; Paltrow va iniciar GOOP i la seva pròpia línia de pell per vendre cremes que guanyen més de 100 dòlars l’ampolla; Jessica Alba va iniciar la seva empresa honesta; Jennifer Aniston és copropietària de la companyia de productes per a cabells Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham i Heidi Klum han creat tots els seus propis segells de moda.
Hollywood no és un lloc segur per a dones majors de 40 anys, per la qual cosa no és d'estranyar que aquestes dones famoses dirigeixen la seva atenció en un altre lloc per mantenir els diners que ja s'han acostumat a fluir.
De la mateixa manera que a la gent li importa el que posen al cos i són anti-transgènics, les persones es preocupen pel que posen a la pell i quan es tracta de la pell, veig moltes dones que busquen opcions orgàniques. Això vol dir que s’utilitzen els olis per netejar i hidratar la pell i busquen locions i pocions que provenen de la natura en lloc del tub d’assaig d’un químic. Vaig esmentar la nova línia de pells de Gwyneth Paltrow. És bastant car. Però és orgànic, amb la qual cosa Paltrow està obsessionat. Potser pot continuar alguna cosa? Les dones poden gastar-se els diners per a la veritat.
Fa dotze anys, tenies Oil of Olay prometent esborrar línies fines i arrugues. Ara tens productes de microdermoabrasió, retinoides (penseu que Retin-A, que no serveix només per a l’acne), àcid hialurònic, antioxidants i pells. A més d’això, teniu tota una sèrie de nous procediments cosmètics menors que les dones estan intentant fins als 25 anys. Aquests làsers i carregadors (penseu que Botox i Restylane) ofereixen a les dones una opció més senzilla i menys costosa de semblar més jove (els facelifts són així 1980). S’estan convertint en tan corrents, la gent s’acaba fent al centre comercial de tots els llocs.
És més, mentre que les dones de la meva generació (ara sóc després dels 40 anys) són molt molestes amb el seu Botox i les seves càrregues, les dones més joves dels seus vint anys no tenen vergonya en admetre que adopten mesures preventives per envellir el més graciosament possible. Quan se li pregunta si tem l’envelliment i què fa al respecte, la concursant de batxillerat Amanda va escriure a la seva biografia per al lloc web del programa: "Sí, faig servir una línia de pells anti-envelliment, sempre porto protecció solar i tinc botox". Té 25 anys.
Una tendència que es va desenvolupar en els últims dos anys és evitar la paraula "anti-envelliment". En realitat, s'ha convertit en una mala paraula entre les feministes de més de 40 anys.
Christiane Northrup, autora de "Goddesses Never Age", va ser entrevistada pel meravellós doctor Frank Lippman sobre això al seu lloc web:
"La paraula" envellir "és pràcticament sinònim de disminució i deteriorament, ambdues no són inevitables … És molt important que fem la distinció entre envellir i envellir. És possible envellir sense disminuir. Envellir és simplement l’oportunitat de moure’s per l’espai i obtenir valor i saviesa ”.
El meu lloc web de bellesa preferit, Into the Gloss, ha fet el seu nom entrevistant algunes de les dones més famoses i belles del món sobre els seus rituals i productes de bellesa preferits. Les dones solen seguir els seus productes favorits per a la pell, però quan es tracta del maquillatge, gairebé sempre afirmen que en porten molt.
En gastar milers de milions de dòlars exhortant productes anti-envelliment i utilitzant models i celebritats súper primes i aerosol, per crear-los, la indústria de la bellesa va crear una dona ideal en la ment de qualsevol que mirés la televisió o que reculli una revista. La dona ideal és fina i de pell impecable, sigui quina sigui la seva edat. I té espectaculars productes que la fan miraculosament així.
Tingueu el rècord del rascat. Això està canviant. Durant els últims anys, les revistes han estat cridades a models de famosos aerosols i celebritats per convertir-los en aquesta dona ideal. Sembla que les dones estan fent malbé tots els falsos falsos i els mitjans escolten. Kinda Han posat dones sense maquillatge a les seves pàgines, han posat dones poc vestides amb rovell sense airejar a les seves pàgines i només aquest any Sports Illustrated ha posat un model de mida gran a una de les seves portades.
És un petit canvi, però la marea sembla que gira. La gent està farta de falsedats. Volen veure dones reals que s’assemblin a elles mateixes, no una versió idealitzada.
