El 1994, el fundador nord-americà David Raccuglia, va iniciar una revolució en la preparació d’homes quan va entrar a l’oficina d’un distribuïdor a Chicago i els va demanar 25.000 dòlars per produir el primer lot de xampú americà Crew. En aquell moment, David va intuir que hi havia un important moviment per a la cura dels homes. Actualment, hi ha desenes de línies de productes comercialitzades específicament per a homes, però crec que va ser American Crew qui va impulsar el moviment. Avui dia, American Crew és probablement la marca de saló masculina més popular del món.

A la nostra indústria, David Raccuglia és una estrella. Ell i la companyia que va fundar estan cremant contínuament un nou terreny i ajuden els barbs i estilistes a dur el seu servei a un nou nivell. Fa poc va ser el meu plaer tenir l'oportunitat de seure amb David i buscar-li el cervell sobre la seva línia de productes i la nostra indústria.

Dave Alexander: David, he estat utilitzant els vostres productes a les nostres botigues des del principi i estic contínuament amb els productes i les imatges de la American Crew. Digues-me què us ha inspirat per començar American Crew?

David Raccuglia: Em vaig convertir en perruqueria el 1977 i vaig començar la meva carrera per anar a l'escola de barber. Després de l'escola de barber, vaig anar immediatament a l'escola de bellesa i vaig abandonar tota la cara dels homes de la indústria. Aleshores, a principis dels anys 80, el cabell era molt unisex i androginat. Tot el que vaig aprendre a la barberia clàssica era mort, per la qual cosa vaig estar molts anys fent cabells d’home, bàsicament més llargs que els de la dona. Com recordeu a principis dels anys 80, els cabells eren tan agressius amb les dones i eren més llargs en els homes.

Així doncs, vaig acabar traslladant-me a Chicago per obrir un saló masculí i vaig començar a veure homes canviant. Es va produir un retorn al vestit clàssic i a la roba. Armani es va fer molt popular pels aspectes vintage i vaig començar a interessar-me molt pels estils clàssics de barber, que la majoria de perruquers no podien fer gaire bé. Al ser que feia formació de barber, vaig poder fer un esvaït i taper. Fins i tot a la comunitat afroamericana, moltes de les celebritats van començar a portar-se els cabells curts i a afaitar el cap. En aquell moment, realment no hi havia productes masculins. Feia molts estils on es retrassen els cabells i em vaig trobar a anar als grans magatzems a comprar Brylcreem o pomada per aconseguir aquest aspecte, així que em va inspirar a començar una gamma d’estil exclusiva per a homes. Això va iniciar la recerca de American Crew. Els barbs i els cabells dels homes, alhora, probablement guanyaven més diners i eren més influents amb els seus clients que les perruqueries. Penseu en un tipus dels anys 50. Es va tallar els cabells cada dues setmanes, però tots els homes sobtats van deixar de venir de forma regular.

Vaig començar a veure un canvi cap a això: els meus clients reservaven cites cada tres o quatre setmanes per mantenir aquesta aparença, així que va ser un moment molt inspirador per tornar a saltar a l’arena masculina i tornar a les meves arrels com a barber. Així ho vaig fer.

DA: David, una de les coses que més em va atreure a American Crew inicialment va ser la increïble imatge que utilitza la vostra empresa, des de les ampolles de "cervesa botella marró" que s'empaqueta el vostre xampú a la bonica fotografia en blanc i negre que feu servir al vostre màrqueting. On trobeu la inspiració per a l'envasament i la imatge de la vostra empresa?

DR: És interessant. Vaig trobar una ampolla tònica ambre dels anys 40. Es tractava de vidre i era d’una empresa de tònic de cabell de Los Angeles. No recordo el nom, però aquí va ser la inspiració per a les ampolles ambre. Era una aparença clàssica d’apotecaris i vaig pensar que era tan perfecte per als homes. Té un aspecte medicinal i molt seriós.

DA: Ho noto que realment feu la majoria de la fotografia de American Crew, per cert que és bastant impressionant. Quina va ser la vostra motivació per assumir aquesta tasca?

DR: Sempre m’ha encantat la fotografia i sempre m’han atret per les imatges en blanc i negre dels anys 40, 50 i 60. Sóc un fotògraf autodidacta i estic immers en fotògrafs clàssics com Robert Frank. Sempre he tingut la sensació que el blanc i el negre i la preparació dels homes van de la mà perquè en aquell moment la preparació dels homes estava en el seu millor moment, la majoria de les imatges eren en blanc i negre. Per tant, hi ha una relació per a mi a l’època de la preparació i una foto en blanc i negre que fa que l’home se senti còmode. Com a home, quan mires una foto en blanc i negre, se sent bastant còmode i crec que és més fàcil relacionar-se amb un home en blanc i negre. Sempre he estat aficionat a la fotografia, fins i tot des de l’institut. Només tinc la sort d’haver estat en la posició de poder contractar-me per aquesta feina a la nostra empresa. Estic contenta que la gent gaudeixi de les meves imatges perquè m’agrada fer-ho molt.

DA: Ara canviaven els engranatges una mica, estava al lloc web de American Crew i noto que heu renovat completament el lloc i afegí una secció per als professionals del saló. Quines altres coses tens a la botiga per a aquells que som darrere de la cadira?

DR: El lloc web és molt nou. S'acaba de llançar i tenim previst afegir moltes actualitzacions sobre l'educació. Tenim tot un nou programa d’educació renovat actualment anomenat Menswork In-Salon Training Program. És un dels programes d’educació masculina més complets que s’ha fet mai: més de 35 hores d’ensenyament, impartint 18 talls de cabell clàssics masculins i talls de tall masculins contemporanis basats en el Mètode Menswork, l’enfocament tècnic definitiu de Crew per tallar el cabell dels homes. La secció d’estilistes del lloc web continuarà actualitzant-se; s'obrirà un diàleg obert entre nosaltres i els estilistes, hi haurà galeries d'estil actualitzades, passos a pas, retallades de tendències i revisions.

DA: David, molts salons tradicionals lluiten per créixer i mantenir els seus clients masculins. Una de les coses que més m’impressiona de la American Crew és la vostra educació: la manera d’ensenyar als estilistes com incorporar tècniques tradicionals de barber a la seva pràctica. Quins consells donaries als estilistes que busquen fer créixer el negoci dels seus homes?

DR: Quan un home camina per un saló i mira per la finestra, només busca una cosa: veure si hi ha un altre home. Els homes se senten còmodes allà on es troben els homes, de manera que una de les coses que és realment important fer els salons és assegurar-se que el seu saló tingui un entorn acollidor masculí. Sigueu neutral amb els vostres colors, assegureu-vos que hi hagi imatges masculines i productes per a homes. És el negoci més senzill del món a construir, perquè tot el que ha de fer un estilista és dir a les seves clientes femenines: "Acabo de ser a una classe de American Crew i he après moltes coses sobre el cabell dels homes i estic realment interessat en això Per tant, si el vostre marit, germà o pare està interessat en obtenir un nou tall de cabell, si us plau, recomana’m perquè ja estic començant a especialitzar-me en homes. " La creació de xarxes d’ús del client femení és tan increïblement potent. Totes les dones influeixen entre 8 i 10 homes, de manera que és una comunitat en xarxa molt senzilla si hi està interessada. Aquesta és una de les millors maneres en què un estilista pot construir la seva cartera de clients masculins.

DA: Una de les coses que més he gaudit en algunes de les classes de treball masculí que he assistit són els estils d’avantguarda que s’imparteixen els educadors de la American Crew. M’adono que alguns dels estils presentats a les col·leccions de Crew poden ser una mica extrems per a la mitjana de Joe, així que com pot un estilista incorporar part del teu treball d’avantguarda a la pràctica quotidiana al saló?

DR: Aquesta és una gran pregunta. Penseu en el mohawk, per exemple. Es tracta d’un tall de cabell molt extrem, però aquest mohawk en la seva forma extrema va inspirar una nova revolució en el faux falcó. Els homes van començar a vestir-se el centre dels cabells, però es van calmar una mica. Ens inspirem amb estils extrems, però sabem que el que fem és prendre aquestes formes extremes i adaptar-les a un consumidor real. Quan hi penseu, tots els cabells enganxats, els cabells picants i extrems funcionen de debò a la corrent principal. Per això, mostrem als estils els professionals del saló per inspirar-se en els seus extrems i poden adoptar-ho i adaptar-lo als seus estils quotidians.

DA: Darrerament, la línia de la American Crew sembla que s’aprima una mica amb el que sembla ser un focus més estret. Què va influir en la decisió de renovar una mica la línia?

DR: estem en una indústria de la moda i el canvi s’està adaptant al que passa a la moda i als cabells. El que hem fet és agilitzar la nostra línia i mantenir només els productes rellevants per a les textures actuals. Quan els botons van morir al mateix temps, es van anar una bona estona, però tard o d’hora van tornar. Els productes per al cabell no són diferents, especialment des del punt de vista del disseny. Les textures capil·lars esdevenen rellevants, i aleshores no són rellevants, i també ho fan els productes que s’utilitzen per crear aquestes textures.

DA: Els barbers i estilistes que llegeixen aquest article em matarien si no em fes aquesta pregunta, però teniu alguna cosa particular sobre què podem esperar en el futur de American Crew?

DR: Hi ha un parell de coses. Primer, a l’octubre del 2009 hi haurà un llançament molt gran i que he estat jurat al secret. Sempre podeu comptar amb American Crew per estudiar la rellevància de la textura i la preparació del cabell dels homes. Tindrem coses constantment en desenvolupament per abordar les noves textures dels cabells i això és el que fem ara mateix. Aviat sortiran nous productes i aquests productes d’estilisme seran molt rellevants per a les noves textures i tendències del cabell masculí en què American Crew treballa ara mateix. A finals d’aquest any, tenim un gran llançament que serà una categoria completament nova per a American Crew.

DA: On veuen les tendències del cabell masculí durant els pròxims anys?

DR: Sempre miro la joventut per a tot. Si us fixeu en els joves d’avui en dia, són molt diferents dels joves de fa deu anys. Aleshores, els nois adolescents es van inspirar molt en que els atletes s’enganxessin el cabell amb molta gel. Avui, el jove té els cabells més llargs. Sempre diem, i és molt cert, que tenen més de 30 anys, nou de cada deu homes tenen un pèl de tres polzades o més curt, però per sota dels 20 anys comencem a aconseguir tants homes que tinguin els cabells quatre. polzades o més. Hi ha un gran canvi. Comencem a veure un canvi de cultura on els joves d'avui comencen a semblar molt diferents als seus pares. El pèl avui és una mica més llarg, una mica més natural com era a finals dels anys 60 i principis dels 70 i hem d’entendre que les textures i els productes s’hauran d’adaptar a aquesta tendència. Hi ha molts canvis a la preparació d'home i de millor manera. M'encanta el fet que puguis alinear deu nois en l'actualitat i puguis tenir-ho tot, des del cap rapat fins a la longitud de les espatlles, i encara hi ha un estil una mica rellevant i clàssic en cadascun d'aquests.

Per tant, hem d’entendre que està canviant. Els cabells curts, agressivament, es mouen una mica més cap al costat més vell i els nois comencen a portar-se un pèl poc més.

DA: David, com jo, esteu passant a l’edat mitjana. Sempre sembles molt elegant i una mica avantguardista. Quins consells li dones als clients que busquen mantenir-se al límit a mesura que envelleixen?

DR: Enguany tindré 50 anys i tinc molts amics que em consideren aquest tipus molt elegant i pensen en ells mateixos com a Joes habituals i els consells que els dono sempre són molt senzills. Per a mi, l’estil i la tendència són una cosa tan diferent. Crec que per a un home és elegant, és molt fàcil, una mica de cabell facial, augmentar-ne una mica més els costats, fer una bona ullada a la tendència i adaptar-la al vostre estil, a diferència d'abandonar el seu estil. tendència. Els nois que fan calba poden obtenir un bon tall de cabell amb un cònic net a la part posterior. Dirigiu-vos a un estilista que entengui la forma del cap i el disseny específic del mascle. No entren dins d’una categoria on estiguis còmode. Empenta-ho, ja ho saps. Tot tipus que conec té l’oportunitat de ser elegant i són coses realment senzilles. Crec que el cabell facial pot ser una de les coses més atractives d’un noi. És una manera tan senzilla per a un tipus canviar d’aspecte. Quina longitud depèn de la cara del noi.

Si ens fixem en els anys 30, 40 o 50, una època molt elegant, els homes es van esforçar molt més. Els nois d'avui es fan una mica descarats i còmodes. No deixeu res, però deixeu la roba de golf per al camp de golf. I el cabell és tan important. No entenc quan algú em diu: "oh, és tan car anar a un estilista", però van a Starbucks per un latte de 3 dòlars sis dies a la setmana. Això té 90 dòlars en costum de cafè! Aleshores, digues-me què és més imporant, el teu cabell o el teu hàbit de cafè? Vaig a 7-Eleven per obtenir una tassa de cafèina de $ 50 per a la meva cafeïna i vaig a obtenir un tall de cabell de 90 dòlars. Només crec que és tan important ser rellevant i comprendre el que fan els vostres cabells.

DA: David, gràcies per treure un temps fora de la vostra ocupada programació per parlar amb mi. Tinc ganes de veure el que vostè i American Crew tindrem a la seva disposició en el futur.

DR: En qualsevol moment.

David Raccuglia és un barber, perruquer, fotògraf i fundador de American Crew. American Crew es va crear el 1994 i segueix sent una de les línies de preparació masculina més populars del món.