Al febrer de 2012, abans de la seva 18a temporada (o "cicle"), el Next Top Model d'Amèrica va ser un dels reality shows més reeixits de tots els temps. Llavors va disparar bruscament a tres membres del repartiment central i va modificar notablement el format de la competició. També va oferir un premi que molts espectadors i concursants van considerar del tot dolent. Mirem què va passar.

Per què es van canviar les coses?

Es va publicar per primera vegada el maig del 2003, el Next Top Model d'Amèrica es va convertir en un èxit gairebé instantani per a la xarxa CW on es va emetre. Segons el cicle 18, ha suposat obtenir més dòlars publicitaris que qualsevol altre programa de CW. També havia transformat l'amfitrió Tyra Banks en un magnat mediàtic, havia llançat les carreres d'una desena de models i havia generat 20 versions internacionals.

Llavors, per què embolicar-se amb una cosa bona?

Potser, com ha advertit Heidi Klum en un altre lloc, " Un dia ets; l'endemà, ets fora". Els anunciants, productors i fins i tot els espectadors no sempre estan satisfets amb l’èxit passat. Tots volem saber, "Què heu fet per mi darrerament ?"

I, darrerament, les coses de Model Land no havien semblat tan agrestes. Especialment en l’àmbit important de les qualificacions. Durant les primeres nou temporades, ANTM va atreure regularment més de cinc milions d'espectadors. Després va baixar a quatre milions durant tres cicles, després a tres milions. El cicle 16 i el cicle 17 van obtenir uns 2, 5 milions cadascun, i el cicle 18 va caure fins a només 1, 5 milions.

Per què les valoracions de Top Model van entrar en caiguda lliure? Hi ha qui diu que va ser només un procés natural que tots els espectacles han d’afrontar. Altres diuen que Tyra Banks hauria de tenir part de la responsabilitat. Va participar en la competició de la realitat a les aigües de la televisió creant alteros estranys, basant-se en efectes especials i, per algun motiu, imitant les interpretacions més destacades de la cursa Drag Race de RuPaul. En poques paraules, ANTM es va convertir en una paròdia de si mateixa.

De la mateixa manera, la decisió de Banks de dedicar un cicle a una "invasió britànica", en la qual els antics competidors del Top Model de tot l'estany competien contra els models americans novells, semblava contravenir. En lloc de guanyar espectadors, el cicle va perdre un altre milió, possiblement perquè tot això semblava patentment injust (amb probabilitats amunt contra els nord-americans). O potser els espectadors americans només estaven interessats en els concursants americans.

Independentment, aquests números es tradueixen directament en dòlars, perquè els anunciants no seguiran cobrant grans diners per a cada cop menys globus oculars dels clients.

Què ha canviat específicament

Així doncs, no és d'estranyar que alguns dels socis a llarg termini del Next Top Model d'Amèrica (especialment CoverGirl) van publicar la seva publicitat i van deixar que els productors ANTM es quitessin per evitar que el seu vaixell es pogués fer.

Això va provocar el tret d'abril del 2012 del jutge Nigel Barker, del director de sessió fotogràfica Jay Manuel i de l'entrenador de la pista J. Alexander. També va provocar alguns canvis estructurals desconcertants.

L’eliminació de tres membres del repartiment hauria d’haver estalviat desenes de milers de dòlars a ANTM en sous, ja que van poder donar voltes i contractar substitucions més joves, menys conegudes (conegudes com més barates).

Top Model també esperava augmentar la participació dels espectadors amb l'espectacle, permetent als fanàtics votar i opinar en què s'eliminava als concursants. (El poder no havia canviat als espectadors, però els jutges ara inclouen una puntuació de les xarxes socials en els seus càlculs. Per sort, es va eliminar al Cicle 22.)

També hi va haver canvis en els paquets de premis, inclosa la pèrdua del contracte de CoverGirl de 100.000 dòlars per al guanyador de la temporada. (El nou gran premi, un contracte amb LA / NY Models, 100.000 dòlars en efectiu i campanyes amb Smashbox Cosmetics i Nine West, no va ser tan prestigiós.) Els guanyadors del repte individual que solien rebre swag de primer disseny, ara van rebre 10.000 dòlars en "diners de beques" i una nit a la suite Tyra.

Si bé els 10.000 dòlars semblen excel·lents, l’únic model per rebre efectivament els diners de la beca va ser la noia que va guanyar tota la temporada. I la suite Tyra, encara que estigui proveïda de productes patrocinats per ANTM, no es compara amb els premis anteriors, com els diamants i les sabates de disseny.

Qui es va beneficiar

Aleshores, qui ha sortit guanyador dels canvis? Naturalment, es va beneficiar el nou personal: el jutge Rob Evans, corresponsal de les xarxes socials Bryanboy i el director de sessió fotogràfica Johnny Wujek. Però qui més?

1. P'Trique: Després d'intentar sortir al programa durant diverses temporades, la sensació a Internet i protagonista del vídeo viral "Sh * t Fashion Girls Say", va tenir una aparició convidada recurrent al cicle ANTM 19. Com a home amb barba que porta vestits, P'Trique també podria omplir el buit de flexió de gènere deixat per la sortida de la senyoreta J. Alexander. Tot i això, no va durar més enllà de la temporada.
2. Mitjans de comunicació social: el Top Model revisat va augmentar la presència de les xarxes socials al contractar a Bryanboy per llegir comentaris al programa i permetre als fans votar els seus models favorits (i fotos). A continuació, Tyra Banks va augmentar el mitjà fent petar episodis amb comentaris com "No puc esperar per veure què ha de dir la xarxa social sobre això" o "Les xarxes socials no els van agradar les teves xarxes". En fer-ho, semblava que els bancs tractessin les xarxes socials com si fos una veu unificada, no una audiència incòmoda i diversificada embolicada per l’anonimat per dir coses freqüents i odioses que poques persones podrien pronunciar en persona.
3. Aficionats a les millors versions de Tech-Savvy: amb opcions de votar i comentar models, els espectadors tenien més poder que mai. També podrien crear i publicar les seves pròpies respostes de vídeo de YouTube, algunes de les quals es van publicar en futurs episodis.

Qui va perdre

A banda de Nigel Barker, J. Alexander i Jay Manuel, per descomptat, els canvis van tenir un impacte negatiu en els següents:

1. Supermodels: En el passat, el Next Top Model d'Amèrica havia estat només un, sinó dos supermodels: Tyra Banks i una segona jutgessa (Janice Dickinson, Twiggy i Paulina Porizkova). Però amb el pressupost més estret, el model de supermodel femení va ser ocupat per un jove model masculí càlid, el jutge Rob Evans (es rumoreja que era el xicot de Tyra). Evans pot haver tingut menys per oferir-se com a mentora que un supermodel femení, però ell ho va compensar en un atractiu sexual addicional.
2. Revistes de moda i editors: a més dels supermodels, els cicles anteriors van veure equilibrat el quadre de jutges per editors de revistes de moda com Nolé Marin (Elle) i André Leon Talley (Vogue), però a partir d’ara ANTM es va enganxar sobretot als bloggers, com els nous socials. corresponsal de mitjans de comunicació Bryanboy. No només els bloggers són més joves i barats, sinó que reflecteixen el canvi cultural més ampli de les publicacions impreses als punts de venda en línia.
3. El guanyador del Top Model: en lloc d’obtenir una portada i difusió de la moda a Vogue Italia, el guanyador del Cicle 19 va obtenir una difusió a la revista Nylon, molt menys prestigiosa (si hipper). A més, CoverGirl, que per 18 cicles va concedir als guanyadors un contracte de 100.000 dòlars, ja no col·laborava amb Top Model. Si bé el guanyador ANTM feia publicitat de Nine West i Smashbox Cosmetics, els guanyadors anteriors podrien esperar a CoverGirl i a campanyes publicitàries amb marques addicionals com Ford i Walmart.

1. Les concursants ANTM: No només els premis eren menors, sinó que els models també van perdre els seus mentors, que van tenir un interès real en ajudar a aquestes joves a trobar èxit en un camp difícil i difícil. A més, els jutjaven persones amb menys experiència. Tot i que els espectadors –i qualsevol que navega per internet– poguessin votar, pocs de nosaltres sabem el que es necessita per pujar amb èxit al capdamunt del món del modelatge. En el millor dels casos, sabem el que es necessita per guanyar el model superior.

Què significa per al futur

Fins al cicle 18, el Next Top Model d’Amèrica havia ocupat una posició única a la televisió. Va ser un dels reality shows més reeixits de tots els temps, que va servir com a pol de carpa a la programació de CW, i va afectar la indústria de la moda i la cultura en general tant als EUA com a tot el món.

Reclutant dones afroamericanes i altres concursants que escapaven de antecedents, Tyra Banks va convertir el Top Model en un dels espectacles de realitat més equitatius i culturals. Contractant els seus amics gai com a membres del repartiment i acceptant concursants de lesbianes i transgènere, Banks també va augmentar la seva visibilitat i acceptació LGBT.

Amb una àmplia gamma d'influència, l'èxit del següent model superior d'Amèrica es va estendre a l'exterior i es va palesar en diverses indústries.

Però els canvis van fer poc per augmentar les valoracions. Al cicle 22 (2015), les valoracions havien baixat fins a 1, 54 milions d’espectadors. L’espectacle segueix a l’aire, però si aquest punt pot tornar a la seva glòria anterior és algú encertat en aquest moment.