Una cosa és ser un artista establert i famós, on només cal pintar les imatges i lliurar-les a un agent, per després presentar-se a la nit prèvia. És un altre ser al principi de la teva carrera com a artista.
La majoria de nosaltres hem de planificar els nostres propis espectacles, com he fet durant els darrers anys, i hi treballem molt si voleu treure el màxim partit de la vostra exposició d'art. Vaig tenir la sort d’haver treballat com a ajudant de galeria de l’artista Nerys Johnson quan estava a la Universitat de Durham i la vaig ajudar a preparar-se per als seus espectacles. Tot i que era una artista consolidada, encara hi havia molt per fer.
Un cop hàgiu planificat una exposició del vostre treball, veureu que la sol·licitud de galeries de comissions mereix molt bé l’esforç que realitzen.
En primer lloc, heu d’assegurar el vostre “espai de galeria”. Vaig tenir la meva primera exposició d’art en solitari a Pizza Express a Darlington, Regne Unit. Com a corporació, tenen un gran compromís amb les arts, en particular, amb els artistes locals. Els seus restaurants sovint estan dissenyats com a galeries en si mateixos i saben que els seus clients agraeixen la tasca que canvien a les seves parets.
Els restaurants poden ser un bon lloc per començar, funciona tant per al restaurant en termes d’atracció de clients i d’artistes. És també un bon lloc per superar la vostra "ansietat expositiva d'art" en un ambient molt menys intimidant que una galeria pública. No cobren cap comissió, però heu de fer la feina vosaltres mateixos … des del penjat fins a la promoció i les vendes posteriors. Així doncs, és des d’aquesta perspectiva que escric.
Vaig passar un parell d’anys desenvolupant un cos de treball abans que estigués llest per exposar pel meu compte, així que suposem que teniu una col·lecció digna de treballs per mostrar. A continuació, vaig elaborar un pla d’exposició d’art que enumerava totes les coses que calia fer abans de la inauguració.
El primer que cal fer és establir les dates i permetre que el temps tingui imprès alguns materials de promoció. És útil també posar un nom a la vostra exposició d’art. Ho faig triant un quadre i treballant els meus materials de promoció al respecte. La meva primera exposició d’art va ser Firebird i vaig escollir una pintura Bird of Paradise a la qual m’encantava. El meu 2004 va ser Catch the Vision per anar amb una sèrie dels meus cursos de visió realitzats durant el programa. Trobo que una targeta d'art de mida postal és especialment útil, ja que es poden enviar per correu electrònic a la vostra llista de contactes i els restarà perquè la gent els faci una visita.
Això és molt important. Si no n'heu començat, feu-ho ara. Utilitzo Microsoft Access per a això i, sempre que em trobo amb algú, el seu nom figura a la llista. Si no teniu accés a un ordinador, un servei de secretaria en mantindrà un i us proporcionarà un conjunt d’etiquetes quan estigueu a punt. No oblideu enviar les vostres targetes a tots els que pugueu pensar … cada vegada que surti se suma al vostre reconeixement de nom i, per tant, als preus més elevats. No oblideu les galeries regionals i els mitjans de comunicació de la vostra zona. Es notaran una targeta d’art més d’un dels centenars de notes de premsa que reben diàriament.
Dit això sobre les targetes d’art, no vull dir que els comunicats de premsa no siguin importants. Ells són. Intenta trobar un angle interessant i convida a escriptors concrets a la seva obertura. El meu primer article va anar juntament amb una història nacional en què estava treballant el meu paper local. Haureu d’escriure una declaració de l’artista i / o una peça “Sobre l’artista” per penjar-la en una posició destacada. Crec que és una bona idea incloure-les juntament amb els vostres comunicats de premsa.
Crec que és important fer un pla de galeria per donar-vos una idea de com aneu a penjar la vostra obra i el nombre de peces que necessitareu. No s’ha de carregar amb pedra, ja que sempre podeu fer canvis quan pengeu, però tenir un pla us preocupa la possibilitat de no tenir prou feina disponible.
Assegureu-vos de tenir algú alineat per ajudar-vos a penjar-vos. Tot i que tinc un ull cap a on han de passar les coses, realment sóc inútil quan es tracta de la tècnica de penjar imatges en línia recta. Tinc un parell d'amics que poden fer-ho a la perfecció … pel preu del dinar!
I no deixeu l’enquadrament fins a l’últim minut. En un dels meus espectacles, el meu fotògraf habitual anava de vacances dues setmanes abans de la meva obertura i encara tenia feina per emmarcar. Afortunadament, he trobat un altre enquadrador bo que he utilitzat constantment des de llavors. Tot i així, és millor fer-ho tan aviat com puguis.
La fixació de preus és sempre la part més difícil del procés. Especialment quan esteu pel vostre compte. S'ha escrit molt sobre l'art sobre preus, així que no entraré en detall aquí, però generalment confio en l'instint. Conservo una llista de les meves pintures, tant a l’ordinador com en format fotogràfic, amb miniatures, mides i preus en els quals m’actualitzo regularment.
Cadascun dels quadres de la mostra necessitarà una targeta de títol / preu, que en la seva forma més senzilla pot ser la part posterior de la targeta de visita o, com faig ara, un petit marc de clip al costat de cada obra, que sembli més professional. Sovint faig una mini “guia d’exposició” semblant a la meva llista de pintures perquè la gent s’ho emporti, però si els vostres quadres tenen un bon preu, no crec que sigui absolutament necessari. No obstant això, són útils per fer el seguiment de l'estructura de preus al llarg dels anys.
No tothom es pot permetre el luxe de comprar obra original, així que intento tenir alguna cosa per oferir a qui no pot. Per exemple, he tingut estampes Giclee d’algunes de les meves peces més populars, i sempre tinc una selecció de targetes de felicitació que faig a l’ordinador, disponibles durant l’exposició. Trobo que es venen molt bé. Hi ha punts de venda a l’engròs per comprar material de cartes, sobres, embolcalls de plàstic, molt bonics, etc. Utilitzo una empresa a Anglaterra anomenada Craft Creations; Vistaprint és una empresa que fa una versió de baix cost perfectament adequada.
M'encanta una bona festa i, normalment, convido els meus amics a una vetllada prèvia, abans que s'obre l'acte. És bo tenir aquest suport i pot ser tan senzill o complex com desitgeu, però trobo que el vi i els menjars lleugers funcionen bé. Una de les coses més bones d’estar a un restaurant és que sempre poden quedar-se a sopar després si ho desitgen. Una altra cosa que he fet en el passat, que funciona molt bé per a mi, és planificar una vetllada de captació de fons durant el programa. Tinc amics en aquest camp i, juntament, hem recaptat molts diners per a diverses organitzacions benèfiques i ha aportat més gent a veure el meu treball. Generalment el promouran ells mateixos, així que és sens dubte un altre públic que tingui en compte.
I, sobretot, durant la festa prèvia, gaudeix-ne. Gaudeix dels teus amics i, sobretot, gaudeix de la realització de veure el teu treball a la pantalla. Feu compliments i comentaris amb gràcia i prepareu-vos per fer un viatge al banc. Vaig vendre tres peces a la primera vista prèvia del vespre per 500 lliures, 375 lliures i 75 lliures. Va ser difícil creure que la gent participés realment amb els diners que guanyàvem per al meu treball. Conservo una fotografia d’aquella vetllada on la puc veure tot el temps. Em fa passar els moments difícils.
